Защо аукционните къщи прегръщат луксозната — и модата на знаменитостите

Бележка на редактора: Тази публикация е оповестена в началото от The Business of Fashion, публицистичен сътрудник на CNN Style.

(CNN) – Говори се доста за растящите цени на лукса, само че точно на търг модата се продава за най-впечатляващите суми.

През 2022 година чифт слънчеви очила Celine, благосъстоятелност на Джоан Дидион, бяха продадени за 27 000 долара; през 2023 година Levi’s, носен в миналото от фронтмена на Nirvana Кърт Кобейн, донесе $412 750. Миналия месец инкрустираният с диаманти Rolex с леопардов принт на Елтън Джон беше продаден за 176 400 $. Тези суми обаче са оскъдни спрямо продажбата на черния овчи пуловер на принцеса Даяна, който беше за 1,14 милиона $ предходната година.

Модните продукти от снимачната площадка на телевизия, филми и даже реклами също могат да съберат високи цени. Само тази година, по този начин наречената „ неуместно вместима “ чанта Burberry от „ Succession “ беше продадена за 18 750 долара; костюмът, който Никол Кидман носеше в своята вирусна реклама на AMC Theaters, отиде за $9,525. Търг на костюми и атрибут от „ Короната “ донесе общо 2,1 милиона $.

През последното десетилетие модата се трансформира в по-голям приоритет за водещи аукционни къщи като Sotheby’s, Bonhams и Christie’s, играейки основна роля в тяхната тактика за привличане на ново потомство клиенти, които могат да наддават онлайн.

„ Стига да имате парите – а би трябвало да имате парите – всеки може да взе участие “, сподели Луси Бишоп, експерт по чанти и мода на Sotheby’s.

Въпреки че продажните цени са необятно рекламирани, аукционните къщи поддържат нещо сходно на привилегията сред юрист и клиент, когато става въпрос за самоличността на техните оференти.

Тези купувачи нормално попадат в няколко кофи: музеи и институции, частни колекционери, търговци на годишна продукция и супер почитатели. Някои вършат покупките си с вярата за забележителна възвръщаемост на инвестицията си, за други тази опция е просто бонус. Повечето свързват желанието си да имат предмет с някаква отдавнашна пристрастеност - редкият предмет е единствено част от привлекателността.

Колкото по-значим е продуктът, толкоз повече се свива кръгът от евентуални купувачи. „ Този ​​свят е доста извънреден клуб, където знаещите в действителност знаят “, сподели Бишъп.

Най-важните от историческа позиция части – без значение дали заради връзката им с съответен дизайнер, епоха в историята на модата или тъй като са били носени от персони като Одри Хепбърн или принцеса Даяна – нормално се прибират от институции като лондонския Музей на Виктория и Албърт или Метрополитен музей в Ню Йорк. Дори в случай че са закупени от частни колекционери, те отново могат да се окажат в музейна галерия - на заем.

Самите звезди постоянно вършат покупката: Лейди Гага и Ким Кардашиян са купували облекла на Майкъл Джексън да вземем за пример. Те оказват помощ и за разпространение на покупките си: актрисата Лавърн Кокс е известна с това, че носи личната си сбирка Mugler на аления килим. Всъщност огромна част от архивната мода, която се вижда на звездите през днешния ден, е минала през търг.

„ Модните търгове са най-добре защитаваната загадка на холивудските стилисти в продължение на няколко десетилетия, само че тази загадка в този момент несъмнено е разкрита “, сподели Бишоп.

Хората, които преследват емблематични продукти – благосъстоятелност на звезди или не – вършат това от пристрастеност.

„ Всичко, което е належащо, е известна обвързаност към съответен дизайнер “, сподели Шанън Хоуи, търговец на ретро мода, чийто обширни архиви бяха добити значително посредством търгове. Hoey работи с дизайнери по референции за техните сбирки и стилисти, с цел да слагат части на аления килим, в публицистични публикации и на огромния екран.

За други това е връзка със забележителна социална персона или културна полезност. Тъй като тези продукти постоянно се продават с надценка – чанта Lady Dior от 2019 година, носена от Елизабет Дебики като принцеса Даяна в „ Короната “, струваше повече от 12 000 $, а не типичната цена на дребно от 4 000 $ – почитателите, а не стилните пуристи, нормално го вършат закупуването, сподели Мег Рандъл, началник на отдела за мода и чанти в Bonhams.

Лий Ан Кларк – основана в Далас купувачка на Valentino, Saint Laurent и Chanel – улови Birkin на дългогодишния редактор на „ Vogue “ Андре Леон Тали в Christie’s предходната година.

„ Вероятно е стоял до Анна Уинтур в самолета, отиващ на някое готино място за фотоси, които евентуално съм гледал в списанието “, сподели Кларк. „ Чувствам се по този начин, като че ли разбирам част от (Тали) или в случай че той ме познаваше, щеше да разбере част от мен. “

Тя възнамерява да го изложи в дрешник, вместо да го употребява постоянно.

Междувременно основаната в Калифорния учителка Рене Плант се е сдобила с 89 продукта на принцеса Даяна – в това число роклята на Versace, която беше показана на корицата на „ Harper's Bazaar “ през ноември 1997 година, когато списанието отдаде респект на Даяна след гибелта й в Париж, която тя закупи през 2015 година за 200 000 $. Любовта й към починалата кралска персона стартира в детството, когато тя се ръкува с Даяна по време на визитата на кралската персона в Австралия през 1983 година

В момента Плант ръководи уеб страница, показващ нейната сбирка, само че се е насочила към организирането на огромна галерия. Засега облеклата са заключени в склад с следен климат в Калифорния.

„ Животът й има подобен смисъл, желаех да опиша нейната история “, сподели Плант. „ Става въпрос за нейната добрина и способността й да те накара да се почувстваш по този начин, като че ли я познаваш от години, макар че преди малко си докоснал ръката й. “

Потенциалът за огромна възвращаемост притегли нов тип фешън купувачи към търговете - тези, които гледат на категорията като на инвестиция. Тези купувачи се интересуват изключително от творби, свързани със звезди, които притеглят вниманието на пресата, необятен кръг от купувачи и постоянно по-високи оценки. Когато даден продукт е прикован към хитов филм, това нормално улеснява продажбата му. Хоуи, да вземем за пример, сложи препарираната птица, която Кари Брадшоу носеше на бъдещата си женитба във кино лентата „ Сексът и градът “, и по-късно я продаде на Sotheby’s за 25 400 $ през 2023 година

Междувременно идващият кръг от огромни билети постоянно се сече – на сцените и зад кулисите. Шепотът за това кой ще се снабди с модата от кино лентата " Барби " към този момент се върти, сподели Мартин Нолан, изпълнителен шеф на Julien's Auctions, който се концентрира върху предмети и сувенири, притежавани от звезди.

Следващата огромна продажба може даже да е продукт, който към този момент е донесъл сериозна сума, защото новите условия или просто миналото време могат да прибавят стойност. След като Ким Кардашиян облече роклята, носена от Мерилин Монро през 1962 година, с цел да изпее цветущ рожден ден на президента Джон Ф. Кенеди на Met Gala през 2022 година, някои споделиха, че тя е заплашила целостта на роклята, до момента в който други настояват, че е добавила нова тежест към дрехата, която към този момент е забелязана цената му се е утроила повече от продажба за 1,27 милиона $ през 1999 година до 4,8 милиона $ през 2016 година

„ Тази рокля в този момент би се продала за 10 милиона $ поради тази двойна неприятна връзка на звезда “, сподели Нолан.